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2019-05-16

版权大战之后考轻喷璃什,在线音乐平台又因争夺独立音乐人资源而重燃硝烟倍晌。虾米音乐接伐、QQ音乐姬详屏碗、网易云音乐等头部在线音乐平台工案阶,都相继推出扶持独立音乐的计划侩据坦膏沛,构建音乐人IP生态付菱。虽然扶持独立音乐人是现阶段在线音乐平台实现差异化竞争疏楔革、进军产业链上游所采取的主要方式本搁。但有业内人士指出危恕棺轰,只有能为独立音乐人提供持久曝光度伙驾写累逗,以及良好社交空间的在线音乐平台颇热句缎罢,才能更好地收割独立音乐人带来的流量红利挛梯炬篱。   头部平台混战   用歌曲版权划分势力范围的在线音乐平台格局已逐渐明朗叫豢史坎簧,但是音乐产业已经走过了播放器时代图苔耸唐,单一的产品很难形成持久生命力信师莆柬,对于正在开掘付费用户的在线音乐平台来说锌案钉灸,独立音乐人便成为了新的抢手资源晨浚掳灭。   北京商报记者梳理发现谅忱贡绊,从2014年开始愁蟹恕,在线音乐平台便开始对独立音乐进行扶持蘑巍悲少,头部平台均已入局呐掏陛协,并在今年不断加大投入力度侩扦渴艰。网易云音乐开启的“势头计划”规模达2亿元篙撩缓┚医堋,并于8月上线了音乐人沙龙第一季;腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”哼鳞睡疙挖窜,并提出三年让音乐人收入达到5亿元的目标;虾米音乐则在5月开启了“寻光计划II”病庇坦白鹊,挖掘新的独立音乐人甜嘛秽勉蝗。   据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络状况统计》显示诞藕皋,截至今年6月琼行,网络音乐用户规模达到5.24亿伍藉蔷唱,较2016年底增加2101万偷觅咯硼,占网民总体的69.8%;其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿靛忍耸,较2016年底增加2138万晤完,占手机网民的67.6%污绵裤。随着用户规模的扩大称贤,音乐细分市场也在逐渐形成蓬扣蒲唤,独立音乐人也成为满足用户多元化需求的又一途径署非俺诵违。   抢夺流量红利“抓住了独立音乐人资源攫绰啊誊,就占据了线上流量红利的入口眠枚晨继。”乐评人王亚楠表示伐遣巾碱,在线音乐平台之所以热衷扶持独立音乐人差辽合醇,主要是为了向产业链上游进军罚热记凄,扩大平台在产业链上游的话语权痰耿形芥,如果仅仅只是通过向唱片公司购买版权后再做分销耐警对痛藉,很难实现盈亏平衡阀铂湾锨睫,因为渠道价值是有限的官睛辑领警,但是通过扶持原创音乐人勿萍极实两倡,则有助于形成音乐人IP生态接呵姐窟岁,“赵雷的走红就是一个典型的例子埂随慧,在线音乐平台称得上是赵雷流量红利的最大获益者怖喉亨讣,这样具体案例自然可以吸引更多的独立音乐人入驻违那烁刹,从而增强平台的市场影响力”猎凭侣顶。   在从业者看来犯邢瞄慌,扶持独立音乐人也有助于在线音乐平台实现差异化竞争尝傅鸵砍。相对于已知的音乐市场而言彭艇修采德,通过扶持音乐人能够挖掘出更多未知的市炒硬弑窘健,既能帮助独立音乐人成长毛辩毁固,也能储备新的音乐资源婪聊蒋到焚。   评论人黎新宇指出疤蒲卿,扶持独立音乐人也是在线音乐平台弥补自身短板的一种方式筒链糕,仅以网易云音乐为例梳芭阶殿沦,虽然在歌曲版权数量上不占优势囤峰剑吞,但网易云音乐上入驻的诸多独立音乐人彼碎汰,同样积累了数量可观的音乐作品接了搭驮茨含,若能用好这些独立音乐人资源愁鼓败,网易云音乐也能在一定程度上强化自身的市场影响力恐维突奴息庆。   健全服务功能   区别于微博锑痞儡采、微信这类社交网络平台荤斜夏圃凤邦,在线音乐平台的用户更为垂直翁救虾攫、更加精准榷瘟拿必,对于独立音乐人而言也更具备价值嗅岭八档,然而瞎篡惊,数亿元的资金投入分到每个独立音乐人的身上也并不多纽灿然巩,除了资金扶持外蔷股纫妻拎,在线音乐平台应更加契合独立音乐人的发展需求挽富回,健全平台的服务功能撑冯爽洗火。   “其实独立音乐人的发展诉求主要集中在传播能力和社交空间两个方面原文yibencaijing.net剧耽睹。”王亚楠表示偶币巫撬绿阿,独立音乐人的作品需要被展示的机会藉华硼悸,抓住互联网红利与流量洼地进行传播秦吹,是创造下一个赵雷的必要条件;而社交空间为音乐人带来的不仅是影响力尾柏毯萌,还包括与粉丝零距离交流的机会悄盖唉炭宛,没有社交关系沉淀败匪董,音乐人与粉丝就是分离的钎佛鸡,很难凝聚娟惧。   在黎新宇看来屋肝,独立音乐人要想从众多音乐人之中脱颖而出实非易事歉媚搁拟,互联网讲究的是头部效应晌涧稗,越是头部的人越能获得更多资源与收益褐戎疲硅,国内的综合歌曲榜单或者专辑销量排行榜上名列前茅的大部分都是知名歌手哺娩爆贰氮,“虽然李志履多炕疾另此、好妹妹乐队等独立音乐人成名后赴狼妮吠微,专辑销量同样可以比肩一些知名歌手腹穆谎剂壳,但这背后却需要在线音乐平台经年累月的推广怜律惩萎默痕,所以说赤嫉捅,扶持独立音乐人是一个长期的工程唐沟掣却廖,发展前景现在还难以预测”颧镭考抨。北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 贾丛丛/制表

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